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打破传统创新潮 一根火柴引爆农旅营销新能量

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发表于 2017-7-27 18:33:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
单一农产品产业节会活动怎么做?怎样才能破除产品单一、形式简单、模式套路化的魔咒?许多单一农产品产业活动连续举办多届,依然没有找到理想的答案。惊喜的是“中国园艺学会桃分会第六届学术年会暨‘新沂杯’全国赛桃会”突破了前几届的固有模式,交出了一份满意的答卷.。

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2017年7月16日,“中国园艺学会桃分会第六届学术年会暨‘新沂杯’全国赛桃会”在江苏省新沂市举办,此次盛会模式创新、形式出彩,共有105个桃品分别摘得了今年的金奖、银奖,活动的成功举办引领了行业发展,为以后“全国桃学术年会暨赛桃会”的举办树立了良好的典范,也对新沂水蜜桃品牌打造、新沂农旅融合发展起到了巨大的推动作用。

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本次活动的执行方一根火柴(北京)文化传播有限公司是一家农旅品牌营销策划机构,总部位于北京,创始人薛倩是一位从央视农业频道下海的80后老板,源于对农业的深厚感情和深刻认知,以及多年来积累的媒体资源与传播经验,打造出一支集品牌塑造、营销策划、媒体传播于一体的专业团队。

自2014年,一根火柴先后与吉林省农业厅、聚划算、九三集团、四川仁寿县、河南鄢陵县、四川资中县、安徽合巢经开区等政府部门、电商平台合作,成功策划了“海上第一网”、“南海第一捕”、“鲜参下山”、“菌临天下”、“鲜翻你的年货餐桌”、“中国·仁寿(京东)枇杷节”、“中国鄢陵花博会”、“资中血橙节”、“首届半汤论坛” “首届半汤郁金香节”等线上、线下活动近20余场,在行业内掀起巨大波澜。

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此次盛会一根火柴勇于创新,挑战自我,利用了多种不同的创新手段使一场单一农产品产业节会变成一场“饕餮盛宴”。得到了主办方以及所有参与者的高度评价。

总结下来,有四个创举和三个成果可以为行业借鉴。

四个创举
  • 农旅融合共发展
国家中央一号文件等政策措施的推动,以特色小镇建设、田园综合体建设、乡村旅游、休闲旅游为代表的农旅融合发展模式,在各地开展地如火如荼。一根火柴一直走在探索农旅融合发展模式的最前沿。在此次活动中,一根火柴大胆尝试,通过不同的创新方式,推动新沂农旅融合的发展。主要有两个方面:一方面巧妙借助“中国园艺学会桃分会第六届学术年会暨‘新沂杯’全国赛桃会”这个面向全国的舞台,进行新沂农业新经济发展的新时代开启仪式吸引全国社会各界广泛关注,打响新沂农旅品牌;另一方面利用网红直播的方式,网红分组游新沂,重点行走新沂旅游特色“一山一湖一古镇”,以新沂的农旅资源盘活网红粉丝和直播流量,这对新沂旅游业的发展有积极的带动作用,推动了新沂农旅融合共发展新局面的形成。

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  • 地方全国互借力
“全国桃学术年会暨赛桃会”是由中国园艺学会桃分会组织发起的一项全国性的桃产业盛会,每两年举行一届,至今已举办过5届。此次盛会选择在了新沂举行。新沂市地处中国南北交界地带,是“中国硬溶质水蜜桃主产区”,得天独厚的生态环境造就了新沂水蜜桃皮薄肉厚、光泽如玉、香甜多汁等特点,深受南北消费者喜爱。一根火柴发挥了自己在品牌塑造方面的敏锐嗅觉,策划在“中国园艺学会桃分会第六届学术年会暨‘新沂杯’全国赛桃会”开幕式上,启用“新沂水蜜桃”区域公用品牌LOGO与品牌口号的环节,积极宣传新沂水蜜桃品牌,借助此次全国性盛会,增加品牌曝光率和知名度,将地方品牌推向全国。同时 “全国桃学术年会暨赛桃会”通过本次次盛会不仅增强了行业影响力,而且为以后“全国桃学术年会暨赛桃会”的举办提供了成功的范例。地方品牌、地方产业跟全国性平台会议相互借力,各得其所,在品牌影响力上都得到了巨大提升。

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  • 时尚农业新结合
网红是近两三年来的热门话题,却与农业一直绝缘。一根火柴在赛桃会上邀请固定粉丝近百万的6名网红主播,在花椒、一直播、映客、小米等直播平台上的播出,截至21号,观看人数已超过1100万,创新性的将农业与潮流相结合,借助时尚潮流的力量,扩大农业活动的影响力,取得了影响力空前的效果,对于全国赛桃会宣传,和新沂水蜜桃品牌,新沂城市形象的塑造都具有重大意义。
  • “融媒体”方式显威力
"融媒体"方式是充分利用媒介载体,把既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在各个方面进行全面整合。一根火柴在“中国园艺学会桃分会第六届学术年会暨‘新沂杯’全国赛桃会”上把融媒体方式发挥的淋漓尽致。充分整合了网络媒体、自媒体、直播媒体、传统媒体等多种类型的媒体,而且重点发力新媒体,比如直播媒体、自媒体,不再只依赖传统媒体,最终收效显著,共有近200家各类不同媒体对“全国桃学术年会暨赛桃会”进行了宣传报道,云犀直播平台对本次活动进行了全程直播,观看人数过两百万,再加上前面介绍的网红直播,覆盖人群和面积是任何单一媒体都很难达到的,一根火柴的“融媒体”方式显示出巨大威力。

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三个成果
  • 单一农产品产业节会和晚会形式碰撞出新的火花
本次单一农产品产业节会的“赛桃会”打造成了一场别开生面的盛大晚会。除了“赛桃会”原有的学术环节和赛桃颁奖环节,晚会中加入了众多文艺表演,文艺节目设置都呼应主题,与“桃”相关。为此还特别邀请了中国好歌曲刘欢组爱将、当红歌手杨明毅演唱了今年大火的电视剧《三生三世,十里桃花》主题曲《三生三世》,优美的歌曲,绝美的桃园胜境画面,将晚会的氛围推向了高潮。突破了单一农产品产业节会的单一模式,趣味性、互动性、娱乐性升级,吸引了多方的关注。

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  • “全国桃学术年会暨赛桃会”6届以来主题挖掘最深的一届
“全国桃学术年会暨赛桃会”举办5届以来,一直着力于桃产业这一单一农产品产业。一根火柴在本次盛会上除了使其延续其引领全国桃产业的创新发展、推动桃产业提档升级主题以外,加入了桃农宣誓,公共区域桃产品品牌启用、新沂农业新经济发展的新时代开启等环节,将桃产业主题深入挖掘,促进一二三产业融合,全面扩大了桃产业外延。中国园艺学会桃分会副会长评价这是“全国桃学术年会暨赛桃会”6届以来主题挖掘最深的一届。

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  • 创造单一农产品产业节会的收看新记录
我国单一农产品产业节会的发展相对弱势,存在农业人口数量与单一农产品产业节会受众比例失衡,缺乏广泛影响力等诸多问题。地方举办的单一农产品产业节会覆盖面积更小,收看人群更少。但是一根火柴通过"融媒体"方式,借助新媒体直播,创造了“中国园艺学会桃分会第六届学术年会暨‘新沂杯’全国赛桃会” 作为一个单一农产品产业节会,网红总收看人数超过1100万,网络直播平台超过22万的新记录。
“星星之火,可以燎原”,“一根火柴”的光虽微弱,却能引爆巨大能量。希望一根火柴不忘助农初心,在助力中国农旅发展征途上再奏凯歌。
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